Pingis nr 03-2022

44 | PINGIS 3/2022 | material | UNIK DESIGN MED STÖRRE TRÄFFYTA SOM ÄR SKÖN ATT SPELA MED | omslagspojke Truls Möregårdh för första gången testa på den nya stommen. Samma material som Truls spelar med idag men i den nya formen presenterades för honom och hans bror Malte Möregårdh. Första reaktionen var väldigt positiv både gällande form, utseende och även till ”spelkänsla” från båda bröderna Möregårdh. Strax efter mötet i Eskilstuna, där STIGA har sitt kontor och fabrik, började man genomföra skarpa test tillsammans med Truls. I det läget ville givetvis STIGA ha med Truls Möregårdh som spelare med deras nya stomme men tron på stommen var så stor att det inte var avgö- rande för beslutet om att lansera den berättar Filip. Produkten Cybershape Produktionen sker i STIGA:s fabrik i Eskilstuna och består av fem lager av trä samt två lager av carbon (kolfibermaterial). En snabb och offensiv stomme för den typ av spelare som söker mycket fart i sitt spel. Just nu (september 2022) finns endast i en modell men senare i höst eller vinter troligen i en eller flera långsammare modeller i samma form. Bladerunner möter Tesla STIGA ville inte fastna i diskus- sioner om träslag eller annat utan man ville flytta tanken mot ett modernt och nytt tänk, berättar Felix Wirström mark- nadschef på STIGA och bror till tidigare omnämnda Filip. Nam- net Cybershape är inspirerat av biltillverkaren Teslas modell Cybertruck som även den är lite ”kantig” och andas framtid, menar Felix. Formspråket för Cybershape tog även inspiration i tv-spelet ”Cyberpunk 2077” och den klassiska filmrullen ”Bladerun- ner” (från 1982). Neonljus och en framtidsbild som ska vara modern och cool låg till grund för allt kommande material och hela bildspråket för Cybershape, berättar Felix. Att neonljus och den typen av bildspråk fungerar väldigt bra i Asien spelade också in. Lansering och marknadsföring Namnet Cybershape bestäm- des tidigt 2021 och man började nu arbeta med formspråk och utseende. Stora intryck togs från Kina och Japan som såklart är viktiga marknader för STIGA rent försäljningsmässigt. Lanseringsarbetet går där och då upp i varv. Presentation, förpackning, linser (”pluppen” på stommen), reklamfilmer, ambassadörer för stommen skulle på plats innan sommar- semestern 2021. En utmaning för STIGA i detta läge var att hålla allt hemligt för nyfikna ögon som hade kunnat förstöra lanseringen av denna produkt. Stort fokus i marknadsföringen på att ha relevanta och riktiga argument samt illustrationer för att påvisa fördelar, det skulle inte uppfattas som någon gimmick utan som en riktigt bra produkt. STIGA skaffade sig i detta läge mönsterskydd och patent såväl i Sverige som internationellt för Cybershape. Måndag den 1:a november 2021 lanseras Cybershape för världen. Succén var omedelbar! Redan första dagen började det komma in beställningar till STIGA:s webbshop som då var det enda stället där man kan köpa Cyber- shape, nu finns produkten hos utvalda återföräljare. Intresset från första sekund var jättestort och i sociala medier slog STIGA rekord i hur många som var in- tresserade av deras nya produkt. Forum för bordtennis över- svämmades med innehåll kring Cybershape och förfrågningarna om att få testa Cybershape dug- gade tätt på eskilstunakontoret. Att Truls Möregårdh en dag efter lanseringen i Pingisligamat- chen för sitt Eslövs AI spelade med den nya racketen och vann sina matcher var ett starkt be- sked och stor hjälp i marknads- föringen. Men vi hade då inte ESKILSTUNA. Stommen tillverkas vid STIGAs egen fabrik i Eskilstuna och där vissa arbetsmoment kräver ett manuellt arbete. HEPTAGON. Racket är geometriskt en sjuhörning (heptagon) och har 11 procent större träffyta än ett vanligt racket. Fortsättning från föregående sida